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宝马7系中期改款,能否动了奔驰S级的奶酪

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5月24日,宝马7系中期改款上市。

坊间一直流传着:“开宝马、坐奔驰”的说法,说明了宝马的操控性能突出,而奔驰以其豪华的乘坐舒适性受到老板们的欢迎。不过近些年宝马厂家或经销商却经常有意无意的透过各种途径向外扩散一种新的舆论“开宝马、坐宝马”。很多人觉得不理解,明明大家已经非常认可宝马的“驾驶者之车”的豪华车定位,又何必特意去追求大小通吃,改变大家普遍接受的说法。其实,宝马这么说,只是为了一款车型,就是宝马7系。

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以往的豪华D级车市场一直都是奔驰的天下。1951年第一代奔驰S级车220(W187)推出,大面积的实木和真皮被使用,受到了富人们的青睐。随之,一代又一代的S级相继推出,也巩固了奔驰在豪华车中的地位。我国最早引入(非正式)的奔驰S级轿车是第6代车型(W126),受到了改革开放后第一批老板的热烈追捧。比较常见的是奔驰560SE或者560SEL。

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上世纪90年代,我国正式引入奔驰第7代S级车型(W140),它因为其方正而威武的造型被称为“虎头奔”,奔驰S级成为了当时各种老版富商们展示实力的标配。

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宝马于1977年推出了第一代7系(E23),定位大型四门豪华轿车。直接竞争对手就是奔驰S级。虽然在操控上宝马具有一定的优势,内饰和空间也力求宽大豪华,但是始终无法真正威胁到奔驰S级轿车的地位。进入21世纪,情况出现了改变。奔驰在“虎头奔”取得巨大成功后,1998年推出了第8代S级轿车。这一代车的外形上追求视觉上的优雅修长,让很多已经适应了上代车型霸气感觉的老板们一时不太适应。

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没过多久,2001年由宝马传奇设计总监班戈设计了第4代7系(E65/E66)。外形宽大、夸张、厚重,一改宝马以往轻灵运动的形象,尤其是后尾箱的分层设计,现在来看也算得上是惊世骇俗。此消彼长,可能是富豪们对于奔驰一个品牌独大产生了厌倦,更大气的宝马7系销量直追奔驰S级,豪华D级车市场首次出现了两强争霸的情况。虽然销量大涨,但是第4代宝马7夸张的外形也引起了巨大的争议,很多人说它已经不像是一部宝马,这种争议直到换代也没停止。2008年,第5代宝马7系推出,7系又重新变成修长而运动,但是宝马标志性的车头双肾进气格栅却开始变得巨大,可能是为了增添一些霸气。

第4代宝马7系的迎头赶上,再加上1994年才推出的奥迪A8在21世纪初也变得成熟加入战团;而市场上其它的同级别车如雷克萨斯LS、捷豹XJ等也纷纷在旁窥伺。奔驰的压力陡然增大。2005年,奔驰的设计师终于揣测明白了消费者的心理,第9代奔驰S级轿车(W221)的外观借鉴了许多奔驰曾短暂复活的超豪华品牌迈巴赫的设计元素,厚重饱满的造型得到了回归,营造出了更加豪华稳重的特征,这也是历代奔驰取得成功的基本所在。这种风格到了2013年第10代奔驰S级(W222)得到了更大的加强。同时奔驰还把退市的超豪华品牌“迈巴赫”变成了奔驰S级的豪华加强版车型的型号。回归了豪华本质的奔驰S级重新又确立了领先地位。而宝马从2008年的第5代到2015年的第6代,则在增添车头双肾格栅尺寸的路上越走越远。

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作为D级豪华轿车,豪华的内饰做工和科技配置基本大家都差不多,谁也不会比谁强多少。影响销售的主要是车子的外形、风格、历史等因素所构建的整体形象与消费者的需求和心理预期是否相符。在中国,D级豪华轿车还要满足一个条件,就是要被大多数人所了解车的价格。我曾经试驾过上一代的雷克萨斯的顶配D级轿车LS600h,当时价格200万左右,试驾期间和一个土豪朋友换车开,开了两天后,这位朋友告诉我他的感受,“这车真没人知道多少钱,我去洗车时洗车场的员工觉得这车也就五六十万块钱最多了,没啥意思,还你了。”顺便说一句,他开的是路虎揽胜。所以,就算现在雷克萨斯在国内这么火,它的D级轿车LS也销量不佳,因为开到街上,没人会觉得LS和奔驰S和宝马7系一个级别。对于大多数国内富人来说,不被人了解的低调就失去了买这部车的最大价值。

曾经看过一个数据,说是宝马7系的中国车主平均年龄好像是38岁,说明富豪年轻化趋势明显。这也可能是宝马7系风格追求运动和年轻化的原因。不过作为D级豪华轿车而言,驾驶与乘坐好像是同等重要,其实这只是表象,乘坐所带来的满足感才是D级豪华车消费者心理真正想要的。这十几年来,SUV大行其道,如果只求自己驾驶,富豪们有太多的豪华SUV可以选择,视野好、通过性强,更有力量和个性。没必要还开个笨重冗长的D级轿车行走大街小巷还经常被误认为司机。

宝马7系中期改款,能否动了奔驰S级的奶酪

现在奔驰S级的一支独大,说明了奔驰牢牢把握住了这部分消费者的心理需求,短期内格局估计不会有什么改变。国内最新上市的第6代宝马7系的中期改款,配置和动力都得到了升级。这款车型宝马公司对它寄以厚望,毕竟7系近一半的销量都来自中国市场的贡献,不过,找准了方向的奔驰S级真的是很难战胜,另外,给宝马公司也提一个建议:双肾,真的不能再大了!

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